线上线下融合升级，音乐文旅充满想象

文旅发展趋势是会议上最被关注的话题之一。文化旅游的兴起为音乐产业提供了新的发展机遇。如何充分利用地方文化资源，结合旅游业的发展，推动音乐产业与文旅产业的深度融合，进一步促进音乐产业的发展将会是目前面临的最直观最值得延伸的话题。

本次中国国际音乐产业大会将音乐与文旅相结合，充分体现“同行 共声”的主题思想，将邀请到北京市文化创意产业发展服务有限公司党支部副书记贾立斌、上海脉驰文化发展有限公司李壬和、山海文旅集团总裁赵佳、MSC咨询合伙人兼业务执行董事李洋、MILO音乐节CEO侯晓晖等多位音乐与文旅业界领导者，围绕文旅发展趋势话题展开深度研讨。

 

2023年，文旅市场与音乐现场齐复苏。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，进入二季度以来，演唱会和音乐节进入密集期：二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

同时，在“特种兵式旅游”、跨城观演等趋势推动下，一众大型音乐演出强有力地带动了所在地周边餐饮、住宿、旅游等多方位消费。而音乐节作为深受年轻人追捧的大型沉浸式娱乐休闲项目，正在创造一种全新的文旅生态。

当前，地方政府越来越重视音乐节在促进文旅融合方面的价值，打造大众喜欢的、差异化高的文旅业态势在必行。以此为契机，TME与南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局加深合作，充分利用TME作为中国最大在线音乐娱乐平台的资源能力，围绕南昌地域文化属性IP特色开展合作。

由此可见音乐演出的热潮对于中国的音乐产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。业内人士指出，未来95后、00后在推动旅游需求增长的同时，将推动旅游业向多元化、个性化发展。这也意味着，在未来像音乐节这样的个性化消费品类的文旅属性，会越发凸显。以文塑旅、以旅彰文，以音乐活动为契机，不断推动文化和旅游深度融合、创新发展，持续巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。

 

音乐小镇打造

音乐可以做什么？中国的小镇带来了最硬气的答案：致富。 2015年，住城部、发改委、财政部联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》。 

2015年，国家决定在全国范围内开展特色小镇培育工作，并计划到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。 

同年底，广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求激发音乐创作生产活力,实施音乐人才培养计划，推进国家音乐产业基地建设，提出了相应发展目标。一举启发了各地“音乐”与“小镇”的“联姻”，河北周窝音乐小镇、合肥王大郢音乐小镇等顺势而建，率先对外开放。 

2017年，《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中，推动音乐产业与其他产业融合发展。 

在这场自上而下的行业探索中，音乐小镇的内涵也在不断地得到延伸，逐渐涵盖乐器生产、音乐教育、音乐节目展演、文化旅游、O2O互联网等多种业态。

每一个人都或多或少听说或了解过音乐小镇，但真正去参观旅游者寥寥。 

高额投资加持下的洛南音乐小镇，如今不过是散落着几座音乐主题雕塑的自然公园，本想重金打造“中国青春不夜城”的共青城青鸟音乐小镇，却在年轻人的世界里持续沉默着。 

这是我国音乐小镇发展的窘境：热潮之下，鲜有口碑。 

早在2018年，北京国家音乐产业基地负责人唐明月就曾表示，音乐小镇与音乐产业基地的定位不同，音乐产业基地更多的是聚集音乐制作、演出、培训等，而音乐小镇要与文旅结合起来。 

“音乐+旅游”是各地音乐小镇万口一辞的建设规划，有投资者认为“音乐小镇以文化为支撑，挖掘当地的音乐、戏曲，做出特色，与旅游、消费结合将大有可为”。 

但目前各类音乐小镇普遍存在的问题，是形式大于内容。

音乐小镇的未来发展可以注意以下几个方面：

1. 专业化程度提高：随着音乐小镇的数量越来越多，为了满足游客日益增长的需求，提高音乐小镇的专业化程度是必要的。这可能包括提供更专业的音乐演出、更深入的音乐教育和更精心的旅游体验等。

2. 与数字技术的结合：未来音乐小镇可能会更多地使用数字技术，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等，以提供更加沉浸式的音乐体验。此外，数字平台也可以用于推广音乐小镇的产品和服务，提高游客的参与度和互动性。

3. 可持续性和环保：随着人们越来越关注环保和可持续性问题，未来音乐小镇可能会更加注重环保和可持续性发展。这可能包括使用环保材料和能源效率的建筑，推广再循环和减少浪费等。

4. 游客体验的优化：未来音乐小镇可能会更加注重游客体验的优化，包括提供更多的休息空间、更舒适的住宿条件和更美味的食品等。此外，音乐小镇可能会提供更多的个性化服务，以满足不同游客的需求。

5. 新的商业模式：未来音乐小镇可能会探索新的商业模式，以提供更有效的管理和运营。这可能包括与当地企业合作、引入新的投资、开发新的旅游产品和服务等。

总的来说，音乐小镇的未来发展可能会更加注重专业化、数字化、环保和游客体验等方面的提升，以提供更加优质的产品和服务，满足游客的需求和期望。

 

 

消费与音乐双市场

 

消费与音乐双市场是指音乐消费和音乐市场的相互影响和作用。音乐消费是人们为了满足个人精神生活的需要，在参与和观赏各种音乐演出方面所进行的个人及其家庭、社会的消费支出。而音乐市场则是指音乐作品、音乐演出、音乐教育和音乐相关的产品等进行交换的场所和环境。

在消费与音乐双市场的关系中，音乐消费和音乐市场是相互依存、相互促进的。一方面，音乐消费是音乐市场发展的基础和动力。音乐市场的繁荣和发展需要不断有新的消费者加入，而音乐消费的不断增加和扩大，为音乐市场的扩大提供了支持和保障。另一方面，音乐市场是音乐消费的重要平台和载体。音乐消费者需要在良好的音乐市场中获得丰富多样的音乐产品和服务，从而满足自身的精神需求。

在我国，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，音乐消费和音乐市场也呈现了快速发展的趋势。特别是在数字音乐时代到来之后，音乐市场的形态和交易方式发生了很大的变化，这也给音乐消费带来了更多的选择和便利。

同时，我们也需要注意到，消费与音乐双市场的发展也面临着一些挑战和问题。例如，盗版和非法下载等不法行为对音乐市场的正常运营和发展造成了很大的影响。此外，一些不良商业行为和低质量的产品也可能会对消费者的权益造成损害。因此，在推动消费与音乐双市场的发展过程中，需要加强对市场的管理和监管，保护知识产权和消费者权益，同时也需要提高消费者的审美水平和消费意识，引导他们进行合理、健康的消费。